[1]纪诗奇.受众信息传播行为的影响因素:模型的构建与实证研究[J].情报杂志,2013,(03):30.
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受众信息传播行为的影响因素:
模型的构建与实证研究
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《情报杂志》[ISSN:1002-1965/CN:61-1167/G3]

卷:
期数:
2013年03期
页码:
30
栏目:
出版日期:
2013-03-18

文章信息/Info

Title:
Factors of Audience Information Dissemination Behavior:
Conceptual Development and Empirical Study
作者:
纪诗奇
北京工业大学 北京 100124
关键词:
舆论传播 结构方程 影响因素 传播效益 风险感知
文献标志码:
A
摘要:
随着社会生产生活的网络化,传播媒介的结构和性质已经发生了根本性的改变。同时,传播媒介对微观
个体行为的影响也日益增加,因此探索受众传播行为的普遍规律对了解舆论传播动力学机制,引导社会良性发展具
有重要的意义。首先在大量理论分析的基础上针对影响受众传播行为的因素进行了分析,并由相关假设推导出影
响因素与传播行为作用关系的概念模型,建立了结构方程模型;然后通过问卷调查收集585 份有效样本数据,对本
文提出的概念模型及相关假设进行检验。结果表明:传播决策过程主要受三个方面因素影响:传播效益、态度和风
险感知;对信息的信任可以有效降低风险感知,但是信息质量对提高信任没有明显作用。最后,本文对研究成果的
启示以及未来研究的方向进行了探讨。
更新日期/Last Update: 2013-03-28